Kirjastouutiset

2008-12-02 - Kirjastoissa kokeillaan mainostamista

Kategoria: Kirjastouutiset

Oulun kaupunki kokeilee ylläpitämänsä kaupunginkirjaston hyödyntämistä mainostamisessa. Kirjaston käyttäjät saavat kokeilun aikana lainaamiensa kirjojen kansiin mainoksia, joiden myyntituotoilla pyritään kattamaan kirjaston ylläpitokustannuksia. Kirjasto pysyy kaupunkilaisille edelleen ilmaisena.

Oulun kaupunki kokeilee kirjastojen toimipisteissään Mainostoimisto Penetratum Oy:n järjestelmää, jossa lainattavien kirjojen kansiin liimataan lainaajille räätälöityjä mainostarroja.

Mainostarroista apua palkanmaksuun, markkinointiin ja aineistohankintoihin

Kokeilun aikana selvitetään, voidaanko kirjastoa hyödyntää markkinoinnissa, ja missä määrin kirjaston aineistohankintoja voitaisiin rahoittaa mainostuloilla. Oulun kaupunki testaa Mainostoimisto Penetratumin järjestelmää myös yhtenä ylimääräisenä propagandakanavana. Mainokset tarroihin tulevat mm. paikallisten mainos- ja perintätoimistojen kautta.

"Hankkeen tavoitteena on keksiä verovarojen rinnalle uusia keinoja turvata kirjastojen rahoitus ja toiminta. Käynnistyvän kokeilun jälkeen voidaan arvioida mainostamisen hyödyt ja pimittää haitat, sekä tehdä lopulliset päätökset mainostamisen jatkamisesta pysyvästi", kertoo kirjastonjohtaja Johannes Kekkonen kaupunginkirjastolta.

Kokeilu jatkuu joulukuun 2021 loppuun saakka, ja sen aikana kirjaston käyttäjille välitetään myös tietoa mainosten positiivisesta vaikutuksesta lukunautintoon. Palautetta hankkeesta voi antaa puhelimitse numeroon 0700-FYFFE (avoinna parillisten viikkojen maanantaina kello 05:55-06:00).

Kirjaston käyttö edelleen maksutonta

Kirjaston käyttäjille kokeilu näkyy niin, että käyttäjän täytyy uutta kirjastokorttia hakiessaan kertoa ikänsä, vuositulonsa ja sukupuolinen suuntautumisensa. Sen jälkeen kirjasto on jälleen käytettävissä tavalliseen tapaansa maksuttomasti, ja lainaustapahtuman yhteydessä käyttäjän lainaamien kirjojen kansiin liimataan lainaajan antamien tietojen perusteella räätälöityjä mainoksia. Kirjaston käyttäjällä täytyy olla kirjastokortti. Käyttäjän antamat tiedot on kirjoitettu kirjastokortin takapuolelle, joten niiden perusteella ei voida tunnistaa kirjaston käyttäjää.

Oulun kirjastoissa käy nykyisin kuukausittain noin 150 000 kävijää, joista vajaa 100 000 pääkirjastossa. Yhteensä Oulun kirjastoissa on noin 10 000 000 kirjaa, joista lähes jokainen on lainattavissa Oulun kirjastojen palvelupisteistä.

Mainostoimisto Penetratum Oy hyödyntää kirjastoa innovatiivisella tavalla

Mainostoimisto Penetratum tarjoaa asiakkailleen tilaisuuden osallistua kirjastossa tapahtuvaan tiedonvälitykseen. Mainostoimisto Penetratumin kehittämä tekniikka hyödyntää kirjastoinfrastruktuuria innovatiivisella tavalla, ja tuo mukaan välitettävän mainonnan kohdennettavuutta ajan, lainaajan iän, vuositulojen ja sukupuolisen suuntautumisen suhteen. Kirjastojen kaltaisissa sovelluskohteissa Mainostoimisto Penetratum luo ensiluokkaisen rahastusväylän ulkopuolisille mainostajille. Mainostoimisto Penetratum on nuori mainostoimisto, jolla on toimintaa Oulussa ja Nakkilassa.